¿QUÉ ES EL MERCHANDISING PERSONALIZADO PARA EMPRESAS?
El merchandising para empresas es un conjunto de artículos publicitarios que se utilizan para promocionar productos, servicios o, incluso, la propia marca.
Normalmente, en este tipo de estrategias promocionales llevan impreso o serigrafiado el logo de la empresa o la marca o un pequeño slogan de modo que es un detalle personalizado.
Este tipo de artículos publicitarios tienen siempre una muy buena acogida por parte de los clientes por su carácter gratuito, a todo el mundo le gusta recibir regalos. La gente no suele percibir este tipo de artículos como publicidad en sí misma, es un objeto útil que tiene un logo impreso, pero es eso, un regalo.
Además de los clientes, también pueden ser destinatarios de esta estrategia promocional los propios empleados, con lo que se consigue mejorar el ambiente interno e, incluso, la productividad o los proveedores de la empresa, con los que se estrechan los vínculos laborales creados.
Este tipo de merchandising, se suele utilizar en determinadas situaciones para conseguir captar la atención del público:
- Regalos Promocionales para dar la Bienvenida
Cuando un cliente realiza la primera compra, en una celebración por la apertura de un nuevo establecimiento o un alta en el registro de una base de datos, son ocasiones ideales en las que entregar diverso tipo de merchandising para beneficiar el posicionamiento de la empresa en la mente del cliente.
- Regalos Promocionales para mostrar Agradecimiento
Este tipo de ocasión no tiene que tener un motivo concreto, simplemente es un modo de demostrar cariño y cercanía a los clientes. Sin ellos no tendría sentido el negocio. Puede darse merchandising publicitario al llegar a cierto número de compras o por la recomendación dada a un nuevo cliente.
- Regalos Promocionales en Determinadas Campañas
Son períodos concretos en los que el merchandising es un arma para causar buena impresión, como un detallito personalizado en Navidad o cuando con el lanzamiento de un nuevo producto.
- Regalos Promocionales en Determinados Eventos
Si la empresa tiene presencia en determinados foros o ferias, siempre es recomendable entregar merchandising de la empresa en el stand del que dispone en las instalaciones.
¿Qué pasos debemos seguir para realizar un buen plan de estrategia?
Como veremos, es aconsejable trazar un plan de estrategia promocional con las ideas bien claras. De este modo, podremos conseguir la máxima efectividad.
- Definición de Objetivos
Como toda estrategia de cualquier tipo, lo primero de todo es la definición de los objetivos para elegir las tácticas a usar. Se puede establecer una estrategia promocional con el fin de recompensar a los clientes o, simplemente, con fines publicitarios para trabajar el branding de la marca.
- Elección del Artículo Publicitario
En base a los objetivos que se busquen con la estrategia promocional, se elegirá un tipo de producto u otro. Para agradecer la compra a los clientes puede bastar con un simple detalle personalizado, pero para captar nuevos clientes quizás se tenga que recurrir a un detalle de mayor envergadura.
- Establecer un Presupuesto
Este es un punto muy importante, ya que se deben tener en cuenta las necesidades que plantea la empresa y los objetivos que busca cumplir. No es conveniente decantarse por la opción más barata. Recuerda que la inversión en merchandising para empresas, es bastante escasa para la repercusión que genera, por lo que es un modo de publicidad muy asequible.
- Manejar los Tiempos
Para establecer una campaña promocional hay que tener en cuenta los tiempos con los que se va a trabajar. Esto hace referencia a tener en cuenta cuando se va a llevar a cabo la campaña para prepararla con antelación. Si fuera necesario, márcate un plan de trabajo para ello.
Por otro lado, se debe manejar el tiempo en el sentido de delimitar la campaña promocional, ya que es un hecho puntual y es un modo de que los clientes valoren más este tipo de acciones.
La Elección del Merchandising para tu Empresa
Hay determinados aspectos que se deben tener en cuenta para que el artículo promocional personalizado sea el más adecuado:
- Tipo de Artículo Promocional
El artículo que se va a entregar debe ser de utilidad para los receptores del regalo. Cuanto más útil sea el merchandising escogido para la empresa, más utilizado será por la gente y, por tanto, más se publicitará la marca que va impresa en el regalo personalizado.
- Tipo de Negocio
Es importante que el artículo publicitario que se escoja dentro de la gama de merchandising, guarde relación con la naturaleza del negocio. Se trata de que sea algo relacionado con el sector, o bien, que sirva de modo complementario.
- Perfil del Cliente
El artículo publicitario escogido tendrá que ser, naturalmente, acorde al perfil del cliente de la empresa. Ellos son el motor del negocio, por lo que los regalos publicitarios tienen que estar pensados para ellos, es decir, para sus necesidades e intereses.
- Reflejar los Valores de la Empresa
Hay que tener siempre presente que este regalo publicitario proyecta la imagen de la marca o empresa, por lo que su elección debe ser muy cuidada. Si estamos ante una empresa de marca de ropa ecológica y sostenible, regalar un objeto ecológico o de material reciclado, va perfectamente en la línea que defiende la compañía.
- Calidad del Artículo Publicitario
El merchandising escogido va a representar a la empresa, por lo que no conviene escatimar en calidad, ni tampoco en su precio. Por ello, es preferible hacer una campaña de duración menor, pero de artículos promocionales de una cierta calidad.
Además, este aspecto también tendrá que ver con la resistencia o durabilidad que van a tener los regalos de empresa y, por tanto, del tiempo que impactará la publicidad al público.
El Merchandising en la Organización de Eventos y Ferias
Las ferias, congresos y eventos empresariales, son momentos claves para “captar” potenciales clientes y fidelizar a los recurrentes. Debemos tener en cuenta que en estos espacios competimos directamente con multitud de empresas del mismo sector o afines, por lo que diferenciarse es importantísimo.
Para lograr esto es muy importante saber disponer del espacio físico y situar los productos de manera atractiva y estratégica, ya que cada organización de los elementos en el espacio manda un mensaje al consumidor.
Puesto que la creatividad no tiene límites, si se realiza bien la estrategia, se pueden hasta crear tendencias. Otro aspecto importante dentro de la estrategia de merchandising es la de entregar regalos personalizados.
Éstos, pueden ser muy variados y definitivamente esta práctica es muy efectiva. La finalidad de ofrecer un regalo personalizado va más allá de la satisfacción del cliente por recibirlo. Por eso, es muy importante que el regalo represente dignamente los valores y mensajes positivos de la empresa.
Algunos Artículos de Merchandising para Empresas
Se caracterizan por su funcionalidad y por ser idóneas para cualquier tipo de negocio. Además de esto, se puede obtener de varios tamaños y son fáciles de personalizar.
Las tazas promocionales para empresas vuelven a ser tendencia. Y es que las tazas tienen numerosas ventajas, ya que no solo son muy fáciles de personalizar con el logotipo de tu negocio, sino que también se pueden realizar prácticamente en cualquier material.
Su bajo coste y alta efectividad, hacen de las tazas personalizadas, uno de los mejores regalos de material corporativo. Además de estar presentes en nuestra oficina u hogar, generan un sentimiento positivo en los usuarios y también una idea favorable de la empresa que se la ha regalado.
Bolsas de Tela
La concienciación ecológica, el cuidado del medio ambiente, y en particular, la reducción del consumo del plástico definirán muchos de los regalos de empresa del próximo año.
Con las bolsas de tela,cumplimos el doble objetivo de mostrar la preocupación de nuestra empresa por el cuidado del medio ambiente, y conseguir que los visitantes a nuestro stand se lleven una bolsa de tela personalizada en la que guardar todo aquello que recojan durante su paseo por los diferentes stands.
Este producto, puede tener posteriormente infinidad de usos.
Botellas y Bidones Rellenables
Manteniendo la línea ecológica, las botellas rellenables personalizadas son muy útiles, y juegan totalmente un papel, a favor de cuidar del medio ambiente. Las botellas y bidones rellenables, pueden servir a los clientes tanto para utilizarlas en el trabajo, como en sus actividades deportivas o cualquier otra.
Lanyards Originales
Los lanyard son esos “colgadores”, tipo cinta o cordón, que se colocan a modo de collar y sirven para colgar, normalmente, tarjetas identificativas; llaves, placas, etc. Resultan de gran utilidad en eventos, ferias y congresos, así que no pierdas la oportunidad de ampliar la visibilidad de tu marca en estos espacios en los que se concentra una gran cantidad de tus potenciales clientes.
Pequeños Gadgets Tecnológicos
Por último, los gadgets tecnológicos, previsiblemente, seguirán siendo artículos promocionales muy deseados. Son útiles, y tienen una amplísima visibilidad, ya que son portátiles. Es decir, tu marca visitará un montón de nuevos espacios y será visible para una gran cantidad de nuevos clientes.
Los que despiertan mayor interés son las baterías externas, los auriculares inalámbricos y los altavoces bluetooth.
Otros Artículos Tecnológicos:
Multicable Biodegradable
Este cable llavero de color blanco, lleva incorporado tres cables distintos, micro USB, tipo C y un conector doble cara para dispositivos IOS y Android. Se puede conectar a una fuente de energía tipo C o USB. Además, gracias a su imán, se conecta de manera compacta y es fácil de transportar.
Es un cable 100% reciclable y biodegradable de 3 a 5 años, por lo que en el momento de la muerte del producto, no afectará en absoluto al medio ambiente.
Al ser blanco, permite marcar el logotipo de la empresa, lo que lo convierte en un regalo publicitario útil, práctico, responsable y tecnológico, además de mostrar una imagen ecológica del merchandising.
Tarjetero con Power Bank
Se trata de untarjetero con batería incluida. Este objeto es muy útil para aquellos ejecutivos que están siempre de un lado para otro, o para aquellas personas con poco tiempo, que tienen que vivir pegadas al móvil.
Este artículo incluye 4 compartimentos para tarjetas y una batería muy fina y atractiva de 3.000 mAh, para que apenas te ocupe espacio. Además, su peso es de 95 gramos por lo que no notarás que lo llevas. Incluye un cable tipo C y un USB.
Su parte exterior permiteel marcaje de un logotipo, por lo que es un regalo publicitario para que tus empleados o clientes siempre lleven la batería bien cargada.
Altavoces Magnéticos
Éstos, no son unos altavoces normales y corrientes, ya que tienen unatecnología TWS (True Wireless) con un emparejamiento automático. Es decir, permite convertir el altavoz en dos, y que ambos reproduzcan el sonido a la vez. De esta manera, podrás colocarlos en distintos puntos, y escuchar en estéreo tus canciones favoritas.
Están hechos en un 30% de paja de trigo y en un 70% de ABS. Tienen una batería de litio recargable de 300 mAh incluida, con un tiempo de reproducción de aproximadamente 3 horas. La conectividad viene dada por un Bluetooth 5.0.
Ambos altavoces pueden ser marcados con el logo de la empresa, en la parte inferior de la base.
Reloj Inteligente
El reloj inteligente se caracteriza por un diseño casual, multifunción, multilenguaje y por llevar una correa cómoda ajustable de silicona. Posee una pantalla LCD de 1,44 pulgadas de conexión Bluetooth y que se recarga mediante un cable USB que viene incluido.
Es unregalo publicitario perfecto para las actividades deportivas, de ocio y del día a día, ya que permite realizar llamadas, reproduce música, tiene alarma, monitorización de sueño, entre otras muchas funciones.
Este peculiar reloj, es un regalo publicitario que puede poseer muchas ventajas para todo aquel que lo tenga. Además, tiene un precio muy asequible, por lo que si deseas hacer el regalo más tecnológico a la par que útil, el reloj inteligente es perfecto. Se puede personalizar con un logo a través de láser.
Como vemos, hoy en día los artículos de merchandising ejercen un papel fundamental en la creación de identidad corporativa y en la difusión de una marca. Por eso, los regalos publicitarios son una gran alternativa a la hora de fidelizar a los clientes y mejorar la imagen de la empresa.
