EL CARTEL PUBLICITARIO COMO MEDIO DE DIFUSIÓN

El cartel publicitario es un medio de difusión económico y efectivo para conseguir el impacto deseado.

A pesar de los avances tecnológicos, los carteles publicitarios, así como los flyers y folletos, siguen siendo una de las mejores opciones más efectivas y directas para promocionar tus eventos, actuaciones, campañas publicitarias o productos específicos.

En cuanto a las posibilidades de éxito, dependerá de la calidad técnica del cartel, del buen estudio de su ubicación y, evidentemente, de su estética.

Hoy en día, el diseño de carteles publicitarios supone un gran desafío para los diseñadores gráficos, dado que los carteles deben llamar la atención de las personas cuando van por la calle, y ser visibles desde la distancia.

No olvidemos que la imagen seleccionada para el cartel publicitario, debe conseguir resumir la idea que deseamos transmitir a nuestro público potencial u objetivo.

Claves para Elaborar un Cartel Publicitario

La figura del cartel publicitario continúa siendo por excelencia, uno de los elementos más poderosos para transmitir y comunicar al público un mensaje, un producto específico, un evento o una nueva marca de un simple vistazo.

Por eso, a la hora de diseñar un cartel publicitario, debes recordar que su efectividad es excelente, por lo que para su elaboración tendrás que buscar el máximo impacto y significado para hacer llegar tu mensaje del modo más eficaz.

El cartel publicitario es uno de los métodos más fáciles y atractivos de atraer a nuestros futuros clientes. Su objetivo principal es el de presentar el producto de manera concisa y clara, de modo que la marca sea fácil de recordar y tanto ésta como su mensaje, “seduzcan” al destinatario.

El diseño de carteles publicitarios debe transmitir la información importante de un modo atractivo y sin llegar a ser excesivo. Por esta razón, te proporcionamos algunos consejos y recomendaciones para que tu cartel o carteles publicitarios, cuenten con el efecto necesario cuando se trata de destacar con éxito.

Selección de las Medidas del Cartel

Al elegir las medidas de un cartel publicitario, debemos considerar donde lo colocaremos, así como quién será su destinatario principal. En función a estos dos aspectos, podemos encontrar diferentes formatos, que pasan desde el tamaño de un folio hasta las grandes impresiones en vallas publicitarias.

Por lo tanto, no se puede decir que haya un tamaño estándar para un cartel publicitario, pero éste, variará en función de lo que estemos buscando.

Algunos Ejemplos:

• Carteles en Escaparates o en Interiores de un Local

Se recomienda imprimirlos en unas medidas entre el tamaño A4, que es el formato del típico folio (21×29,7 cm) y el tamaño A2 (42×59,4 cm).

• Carteles en la Calle o en Zonas Peatonales

Si deseas colocar tus carteles publicitarios en estas zonas, las medidas idóneas serían las de un formato A1 (59,4X84,1 cm), o bien, las de un B2 (50×70,7 cm).

• Carteles Visibles a Larga Distancia

Si lo que te interesa es que tu cartel se pueda ver y leer desde una mayor distancia para ubicarlo en zonas de paso de transportes, su tamaño deberá aumentar considerablemente. Puedes optar por el formato B1 (70,7×100 cm), o bien por el A0 (84,1 x 118,9 cm), ambos también conocidos como formatos sábana.

• Carteles para Mamparas Publicitarias (MUPIS)

Son los típicos carteles que encontramos en un soporte publicitario o mampara situado junto a una parada de autobús o en la calle. Estos elementos también son conocidos como “MUPI” (del francés Mobilier Urbain pour l’información). Sus medidas tienen que alcanzar los 120×175 cm.

Si aún no tienes claro cuáles serían las medidas y tamaño más apropiado para tu cartel, puedes consultarlo con tu imprenta de confianza para que un especialista te asesore.

Adapta los contenidos en base a tu Público Objetivo

El contenido del cartel también debe ser adecuado y adaptarse a tu público objetivo. El uso de imágenes que impresionen y sean reconocibles por el espectador, así como jugar con la creatividad, son la conjugación perfecta para lograr el efecto deseado.

Eso sí, no debemos olvidar que el mensaje debe ser corto, simple y fácil de leer para todo aquel que pase por su lado, ya que esto aumentará su impacto.

Por estas razones, entre otras, es tan importante tener muy claro el sector al que deseas llegar, es decir, tu público objetivo. Una vez que lo tengas, podrás comenzar a elaborar el diseño de tu cartel publicitario.

Por otro lado, al diseñar un cartel de publicidad, es imprescindible clasificar los diferentes elementos que contiene para crear una composición fácil de leer en un simple vistazo.

Debe ser “Atractivo”

Antes de nada, lo que debemos hacer es escoger las imágenes o fotografías que queramos usar. Veamos cuáles son algunas de las técnicas que podemos utilizar.

• Debes usar imágenes originales y altamente gráficas que no hayan sido utilizadas anteriormente. Ten en cuenta que tanto las palabras como las imágenes seleccionadas, deben transmitir el mensaje del cartel.

• Haz que resalte tu producto sobre un fondo blanco, ya que no habrá ningún otro color que distraiga la atención del espectador. A la hora de crear carteles para publicidad, esta es una de las técnicas más utilizadas.

• Plantea una pregunta “provocativa” que atraiga la atención de la gente al punto de detenerse a leer. Desde que no sea algo ofensivo, excesivo o insultante, siempre atraerá la atención de las personas.

Sencillez Ante Todo

Poner demasiado texto en un cartel publicitario no es una buena idea, ya que saturarás al receptor con tanta información y no se quedará con la idea importante.

Es fundamental desarrollar ideas utilizando colores y elementos gráficos. Sin embargo, no es una buena idea colocar una cantidad de texto excesivo en el cartel, dado que al final el destinatario recibiría tanta información en su cerebro que no retendría la idea principal.

A nadie le gusta detenerse a leer un cartel con un texto de varias líneas, por lo que es mejor apostar por un mensaje corto y simple que sea fácil de recordar.

Uso de Fuentes

Respecto al tipo de letra, apuesta por el uso de líneas sencillas que sean fáciles de leer, ya que si utilizas una tipografía demasiado elaborada resultará difícil de interpretar.

No se recomienda usar muchas variedades de fuentes en un solo cartel, sino utilizar un solo tipo de letra y diferenciar aquello que se quiera destacar en función del tamaño de la misma.

Elección de los Colores

La elección del color es crucial. Por lo tanto, como dijimos anteriormente al referirnos al público objetivo, se deben considerar los siguientes factores:

• Cartel para Niños

Para esta categoría, lo ideal es escoger colores vivos y brillantes.

• Cartel Femenino

En esta ocasión, deberíamos usar una tonalidad de colores más suaves y cálidos.

• Cartel Masculino

En el caso de un cartel para un público masculino, tendremos que usar una tonalidad de colores más fuertes y agresivos.

¿Cuáles son las Características de un Cartel Publicitario?

En un cartel publicitario, las características pueden ser tanto comerciales como informativas, y por tanto, también su objetivo fundamental. Veamos las principales diferencias entre unas y otras:

Características Comerciales

Las características comerciales buscan promocionar un producto o servicio. Por lo general, suelen ser nuevos productos que salen al mercado que pretenden llegar al máximo público posible sin tener que recurrir a otros medios de difusión más costosos.

Características Informativas

Teniendo en cuenta que el objetivo es proporcionar información sobre el producto o servicio en particular, debemos considerar dos funciones básicas que cualquier cartel publicitario debe reunir como requisito:

• Informar sobre el producto en cuestión.
• Simultáneamente, debe cumplir la condición de ser lo más comercial posible.

Ante todo, nuestro público debe saber y reconocer cuando estamos promocionando un producto o servicio específico para ellos. También debe saber de qué se trata y qué características o beneficios les puede ofrecer.

Puesto que el mensaje tiene que transmitirse mediante un cartel de publicidad que no sea muy grande, el equipo gráfico cobra una importancia fundamental en su diseño, ya que los carteles deben atraer la atención del público consiguiendo despertar el interés de la gente en pararse a ver y leer el cartel en cuestión.

Algunos Consejos:

• Cartel de un Evento

La estructura de este tipo de carteles debe ser la siguiente:

Parte Superior del Diseño:

• Título.
• Fecha.
• Lugar donde se celebrará el evento.

Recuerda resaltar los distintos elementos, así como diferenciarlos entre sí.

Otros Detalles del Evento:

• Imágenes.
• Precio de la Entrada.
• Email.
• Teléfono de contacto.
• Logos de organizadores y patrocinadores.
• Etc.

Evidentemente, el cliente siempre decide, ya que cada cartel publicitario puede requerir puntualmente de unas necesidades u otras.

• Cartel de un Nuevo Producto

En este tipo de cartel, no cabe duda de que el protagonismo debe ser para la imagen, así como para el eslogan y/o mensaje principal que se desee transmitir o relacionar con el producto que vayamos a promocionar, tanto a sus eventuales clientes como a sus potenciales compradores.

En definitiva, lo verdaderamente importante es crear adecuadamente una buena composición con tipografía e imágenes apropiadas, que a primera vista faciliten la comunicación de nuestro mensaje y, a su vez, atraigan la atención de quienes lo ven.